La pubblicità Usa preferisce il web

09/03/2010 11:42

Negli Stati Uniti, la spesa pubblicitaria si concentra sempre di più tra i lidi della rete, riducendo gli investimenti sui media tradizionali. Nell’anno in corso dovrebbe verificarsi l’atteso passaggio di consegne tra web e carta stampata: banner e spot online sono previsti in crescita del 9,6% a 119,6 miliardi di dollari, mentre gli annunci sui giornali dovrebbero subire una contrazione del 3%, per un mercato di 111,5 miliardi.

A svelare i dati è Outsell, che ha interpellato un migliaio di agenzie pubblicitarie a stelle e strisce: il budget destinato alla promozione digitale raggiungerà il 32,5% del totale, contro il 30,3% riservato alla stampa.

Tra i motivi del successo di internet, a livello pubblicitario, c’è la possibilità di constatare la reale esposizione e impatto del messaggio. Tempi difficili, dunque, per quotidiani e magazine: i primi vedranno gli investimenti di settore calare dell’8,2%, mentre i secondi torneranno a crescere leggermente (+1,9%) dopo il tracollo pubblicitario del 2009 (-26%).