Chi più di un adolescente è adatto a descrivere i gusti degli adolescenti? Probabilmente nessuno ed è cosa nota nella City, dove la società di investimento Morgan Stanley ha incaricato uno stagista poco più che 15enne di redigere una relazione sul consumo dei media da parte dei suoi coetanei.

 

Matthew Robson, questo il nome della giovane star del mercato britannico, ha stilato un report estremamente chiaro e razionale, capace di incuriosire i suoi più attempati colleghi e di catturare l'attenzione di quei media che sono soggetto della minuziosa analisi.

Cattive notizie per i mezzi tradizionali, vittima della pluralità di fonti: scarso ascolto della radio, in favore dei siti di streaming e di servizi come last.fm, saltuaria visione della tv, legata più che altro a eventi particolari e vittima di soluzioni come Bbc iPlayer che consentono di scegliere cosa e quando guardarlo e permettono di farlo senza interruzioni pubblicitarie, e inesistente approccio alla carta stampata, fatta eccezione per la free press.

Confermato, per ciò che concerne internet, il gradimento per Facebook e YouTube. Cattive notizie per Twitter, non lo usa nessuno, e per banner e pop-up, sono irritanti e nessuno li segue.

 

Mazzata fra capo e collo per l'industria discografica: la maggior parte degli adolescenti non ha mai comprato un cd e l'80% scarica musica illegalmente. Non va meglio a quella cinematografica: i ragazzi scelgono il grande schermo fino ai 14 anni, quando si paga meno, da 15 in poi acquistano dvd pirata o scaricano dal web, nonostante la scarsa qualità e il rischio di essere infettati da virus.

Computer e telefoni cellulari sono compagni inseparabili, posseduti da, rispettivamente il 90% e il 99% degli adolescenti. Fra i telefoni cellulari i più gettonati sono i Sony Ericsson, grazie alla loro lunga lista di funzioni, alla funzione walkman incorporata e al rapporto qualità-prezzo (con 100 sterline puoi comprare un modello di gamma medioalta). Scarso interesse per tutti i servizi che comportano una spesa, mail o video chiamate. L'universo dei pc per adolescenti vede vincere con il 90% Microsoft, poiché i pc sono meno costosi dei mac e a scuola si usa Windows.

Analizzando le console per i videogiochi, Robson afferma che il 50% possiede una Wii, soluzione responsabile di un ritrovato interesse da parte del pubblico femminile, il 40% ha una Xbox 360 e il 10% una Ps3.

Le variabili attorno alle quali sembra ruotare l'analisi dello stagista di Morgan Stanley sono musica, aspetto irrinunciabile e spesso ago della bilancia, denaro, poco in quanto gli adolescenti hanno scarso/nullo potere d'acquisto, e possibilità di scegliere come-dove-quando e in che modo fruire dei contenuti. Tenendo conto del fatto che la crisi ha messo in ginocchio economicamente anche chi adolescente non è più da un pezzo e che un rapporto più stretto con la multi-canalità è atteso anche in altre fasce d'età, i suggerimenti di Robson potrebbero rivelarsi utili in un contesto decisamente più ampio.

Il consumatore disegnato dalla relazione ha una profonda conoscenza dell'offerta del mercato e una altrettanto radicata consapevolezza delle alternative proposte dalle piattaforme parallele. Aspetti che sono quantomeno un ottimo punto di partenza per tentare di risollevare le sorti di settori agonizzanti, vedi carta stampata e discografia, e per valorizzare alternative emergenti.

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